“后疫情时代消费者生活行为调查”——疫情之下,传统媒体力量再现

〖壹〗 、在“后疫情时代消费者生活行为调查
”中 ，疫情之下传统媒体力量再现，主要体现在电视媒体和电台媒体受众增多、权威性受认可
、传统收听方式转变等方面。具体如下：电视媒体受众增多疫情期间
，人们接触的第一大媒体形式是电视 。电视作为传统的媒体传播渠道，近年来受到新媒体冲击 ，但在疫情影响下优势再次显现。

〖贰〗、疫情之下地板企业可通过升级产品 、细分市场
、拓展渠道实现逆势发展
，具体行动如下：紧跟消费趋势，发力“健康”地板后疫情时期消费者抗菌环保意识提升 ，地板企业纷纷推出“无醛 ”“抗菌
”类新品
。生活家地板发布纳米盐抗菌地板
，采用物理防霉抗菌技术，通过正负相吸原理使细胞失活灭菌 ，相比传统化学杀菌更长效安全。

〖叁〗、020年初
，疫情的爆发使得防疫用品需求激增，不少商家通过搭建独立站销售防疫物品 ，赚取了一笔可观的利润 。除了防疫用品
，居家类产品也迎来了市场热潮，比如简易健身器材 、情趣用品
、休闲服饰、瑜伽垫 、厨房烹饪用具以及宠物用品等
。然而 ，由于物流成本上涨
、时效问题和丢包问题，许多跨境卖家面临困境。

〖肆〗、疫情之下中小企业老板面临的核心挑战是经济环境变化与市场转型压力的双重冲击
，传统经营模式已难以适应新形势，需通过营销升级和战略转型实现突围 。

疫情下分众传媒上半年营收46亿,正在改变整个梯媒广告格局

分众传媒在疫情下上半年营收46亿 ，通过把握市场机遇 、推进数字化变革
、获得客户认同等方式
，正在改变整个梯媒广告格局，具体分析如下：把握市场机遇 ，实现楼宇媒体收入回升二季度电梯广告投放恢复正常
，广告主需求回暖，分众传媒把握了疫情之后日用消费品、在线教育等行业的市场机遇 ，实现了楼宇媒体收入的快速回升
。

分众传媒
，作为梯媒广告的领军者，其商业模式独特且具备强大的护城河。以下是对分众传媒的详细分析 ，探讨其为何能成为被低估的绝对垄断型龙头 。独特的商业模式与护城河 分众传媒的商业模式主要基于在密闭空间（如电梯 、电影院）中展示广告
，这种“强迫性”观看的特点使其具有高度的曝光率和影响力
。

分众传媒电梯楼宇广告业务现状业务占比：分众传媒的楼宇媒体业务依然是其营收的主要支柱。2021年第三季度，梯媒收入为313亿元 ，同比增长16%，单三季度的营收占比已经达到954% 。市场饱和：楼宇广告投放市场接近饱和已是业内共识
，分众传媒需要寻找新的增长点
。

疫情下的中国主流媒体—新传专题【下】

疫情下中国主流媒体的新传专题报道策略与表现 疫情通报：主流媒体与自媒体协同聚焦核心信息疫情通报是媒体报道的核心内容，主流媒体与自媒体通过多渠道、高频次的信息发布构建了权威信息网络。

新型主流媒体具有较强的世界传播能力 ，能够充分利用多元主体
、多元话语的传播体系
，增强传播力 。在新冠疫情期间，新型主流媒体通过图片、文字 、视频
、数据新闻等多种新闻样态的融合 ，在世界上树立了中国真实的、立体的抗疫形象。

推动监督模式从主流媒体自上而下转向社会公众全方位监督
。例如
，公民举报常助力纪律检查部门查处案件，网络线索成为大众传媒揭露腐败的重要来源。此外 ，社会媒介通过议程互动设置传统媒体和政府的公共议程
，促使舆论监督从理想走向现实 。

媒体在疫情中的表现与传播学分析疫情初期的媒体表现：自媒体零碎披露为主：疫情初期，自媒体成为信息的主要来源 ，但存在信息碎片化 、真实性存疑等问题
。当地媒体缺位失声：部分地方媒体未能及时报道疫情
，导致公众信息获取渠道受限。

新华社：新华社是中华人民共和国的国家通讯社，也是中国最大的新闻机构之一 ，向国内外传递准确
、及时的新闻信息，报道政治、经济 、文化
、社会和世界新闻等各个领域的重要事件和动态 。人民日报：人民日报是中共中央机关报
，也是中国最具影响力和发行量最大的报纸之一
。它成立于1948年，总部位于北京。

在“后疫情时代消费者生活行为调查 ”中 ，疫情之下传统媒体力量再现
，主要体现在电视媒体和电台媒体受众增多、权威性受认可 、传统收听方式转变等方面 。具体如下：电视媒体受众增多疫情期间，人们接触的第一大媒体形式是电视
。电视作为传统的媒体传播渠道 ，近年来受到新媒体冲击
，但在疫情影响下优势再次显现。

疫情期间,移动广告投放呈现哪些市场趋势?

〖壹〗
、疫情期间，移动广告投放呈现以下市场趋势：流量洼地转移：短视频、微博 、新闻类App用户活跃时长显著增加疫情期间 ，全民居家隔离
，公交、地铁
、机场、商超 、电梯等线下场景的广告流量锐减，营销效果减弱 。刷短视频
、微博、新闻成为获取资讯和娱乐消遣的主要方式 ，这些领域成为流量洼地
，自媒体营销价值被放大
。

〖贰〗 、增长明显的行业：K12教育
、游戏、在线教育 、远程办公
、家政服务（家庭消毒）、主播招募 、玉雕玉刻等行业投放预算有增加。例如，K12教育与游戏行业在疫情期间增长较为明显 ，棋牌类游戏增幅最为突出；在线教育广告投放品类以及投放预算涨幅较大 。

〖叁〗
、疫情初期广告市场整体收缩品类投放减少：户外活动类、商服娱乐类 、礼品馈赠类等受疫情冲击严重的品类广告投放明显缩减。例如，旅游、线下娱乐场所的广告几乎停滞
，礼品行业因社交场景减少需求下降
。行业花费缩减：上半年各行业广告花费普遍下降，广告主推广费用投入更谨慎 ，营销预算支出预期普遍下调。

〖肆〗
、疫情期间
，线上广告流量成本上升，而户外广告费用相对稳定 ，且不受用户注意力分散影响
，成为大客户预算转移的优选 。结论：疫情常态化下，户外广告凭借强制触达、场景信任 、精准覆盖及技术赋能等优势 ，成为大客户营销中不可替代的渠道
。

〖伍〗
、行业案例与趋势验证游戏行业逆势增长：疫情期间
，游戏行业OTT广告投放量激增，某头部游戏公司通过开机广告和专题广告 ，新增用户规模提升50%
，付费率提高20%。奢侈品品牌加速入局：香奈儿、范思哲等品牌通过OTT广告触达高净值家庭，2021年投放量同比增长826% ，证明大屏端对高端品牌的价值 。

〖陆〗 、广告市场趋势转变：中国广告市场从高速增长转向稳定，互联网流量红利消退
，获取新用户难度增加
。新冠疫情进一步推动广告精准化投放，效果广告（如按点击
、转化付费）成为增长引擎。